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全球當代藝術市場正面臨五個改變
2021-09-09
雖然全球藝術市場身處疫情困擾,但當代藝術市場卻絲毫不受影響,個人藝術家作品拍賣成交則屢創新高,尤其是新生代藝術家群已成為當代藝術市場的主力;因此,全球當代藝術市場正面臨五個改變。
 
第一個改變是 / 市場受歡迎藝術家有年輕化的趨勢,目前市場主力已進入70後、80後、甚至90後的新生代藝術家群。以今年(2021)各大拍賣公司春拍來說,70後像是西方藝術家艾德里安.格尼(b.1977)的〈收藏家I〉作品,在香港佳士得以6,597.5萬港元成交,刷新藝術家個人作品拍賣成交第二高價記錄。而中國70後藝術家仇曉飛(b.1977)的〈我們知道我們的憂鬱〉作品,在北京中國嘉德以494.5萬人民幣成交,同樣刷新藝術家個人作品拍賣成交記錄。至於80後藝術家西方部分艾芙瑞.辛格(b.1987),在2021香港蘇富比春拍〈無題(立方體)〉,以671萬港元成交刷新記錄;一個月後又在香港佳士得〈現代主義雕像周圍的舞者〉以2,425萬港元,再度破藝術家個人作品拍賣成交記錄。中國80後藝術家陳飛(b.1983)在今年香港佳士得春拍,〈左拳無力〉以721萬港元成交,刷新藝術家個人作品拍賣成交記錄;這件作品在2011年北京翰海,才以25.3萬人民幣成交;轉眼10年間,漲幅近23倍。
 
第二個改變是 / 二代收藏家的出現,其品味愛好正反映在新生代藝術家作品收藏上,他們更願意購藏從畫廊(第一市場),過渡到拍賣(第二市場)的新生代藝術家,尤其是7080藝術家。7080藝術家在拍賣(第二市場)之所以能夠拔得頭籌,是因為在畫廊(第一市場)已累積相當的知名度,讓藏家對藝術家及作品有所認識;再加上藏家世代交替,新起的二代年輕藏家握有家族資源,很容易透過拍賣市場接觸到他們的作品,是他們成就了7080藝術家市場的興起。
 
第三個改變是 / 拍賣公司發現到二代年輕藏家與藝術家之間共鳴與連結。年輕藏家與年輕藝術家所接觸的社群媒體相近,看到的東西也類似,便出現了藏家與藝術家之間共鳴關係,這正是7080藝術家在近期的拍賣產生爆炸性化學作用的緣起。所以各家拍賣公司便積極發崛那些在畫廊(第一市場)展出,卻供不應求的7080藝術家作品。而蘇富比、佳士得、富藝斯;甚至中國內地的嘉德、永樂、開拍等拍賣公司,都把7080打造成一個新的拍賣板塊,甚至成為彼此競爭的角力所在。
 
第四個改變是 / IG、臉書、微信等自媒體,讓年輕藝術家更容易被世界看到,成為藝術明星。社群自媒體對於70後、80後、甚至90後藝術家起了極為重要的宣傳作用。他們將社群媒體視為曝光的工具,熟練地使用並頻繁地將自己作品和展覽分享給大家。90後藝術家孫一鈿第一次與畫廊合作的機會,便是因為朋友將她工作室的圖片發到 IG上,被朋友工作的畫廊主管看中。國際化與社群媒體的運用,絕對是這群新生代藝術家的優勢,由於新世代藝術家的作品風格,在西方與東方市場都能受到青睞,不再因為地域、風格、語言而有所障礙。
 
第五個改變是 / 名不見經傳但有想法的小畫廊,已在世界各地紛紛崛起,他們只要能邀約到在IG及社群媒體被關注的明星藝術家,不管畫廊身處世界上哪個角落、多麼名不見經傳,這些畫廊都能被眼尖的藏家透過網路找到,購買他們的作品。也就是說,現在年輕藏家是追著明星藝術家跑,只要哪裡有喜歡的藝術家展覽,都可以查訪到並且透過網絡購買;當然,這也提供了世界各地小畫廊崛起的機會。
 
以上論述的五個改變,就是目前全球當代藝術市場所面臨的困境與機會。面對疫情、面對社群媒體被廣泛應用、面對收藏及藝術家年輕化的世代交替、面對當代藝術市場的全球化、還有區塊鏈藝術品及市場的崛起。這一切的改變,都將逐漸化為即成的事實;縱使在疫情過後,這一切都會順勢而為的發展下去。
(來源:2021年9月號,No.200)
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